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Produkt Tag Alstroemeria: 100 Prozent Ja-Stimmen

EA-Produkttag

Am Donnerstag, den 15. September, fand der Alstroemeria-Produkttag im The Green House auf der Floriade Expo 2022 in Almere statt. Im Mittelpunkt dieses Treffens stand die Abstimmung über die gemeinsame Förderung von Alstroemeria für die nächsten fünf Jahre. Die gesamte Branche war zahlreich vertreten: Erzeuger, Züchter, Versteigerer und Kunden. Der Werbeplan wurde ihnen vorgestellt, und es folgte ein kurzes Brainstorming darüber, wie die Handelshäuser in die Werbung einbezogen werden können. Danach war es Zeit für die Abstimmung. Die Abstimmung ergab ein historisches Ergebnis von 100 % Ja-Stimmen". Noch nie haben alle Anwesenden (94% des Umsatzes) dafür gestimmt, 0,1% des Umsatzes von Royal FloraHolland für die gemeinsame Förderung von Alstroemeria zu erheben.

Eine Blume mit Bedeutung und Geschichte

Die Alstroemeria ist eine Blume mit Bedeutung und Geschichte, die man am besten mit anderen teilt und gemeinsam erzählt. Aus diesem Grund ist das Komitee zur Förderung der Alstroemeria und Florinca, das sich aus Gärtnern und Züchtern zusammensetzt, seit mehr als 20 Jahren mit verschiedenen Kampagnen aktiv. Ziel dieser gemeinsamen Aktion ist es, die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad der Alstroemeria positiv zu beeinflussen, das Wissen über die Alstroemeria bei den Zielgruppen zu erhöhen und ihr Image zu verbessern.

Vor drei Jahren wurde das Konzept 'every Alstroemeria' entwickelt, das die Kernbotschaft 'A Solid Base For Beauty' (Eine solide Basis für Schönheit) in den Vordergrund stellt. Mit diesem kreativen Konzept wird deutlich, dass die Alstroemeria eine Blume für jeden Moment, jeden Tag, jedes Zuhause und jede Jahreszeit ist.

Kontinuierliche Sichtbarkeit bei der Zielgruppe

In einer langen Kette ist es schwierig, den Verbraucher zu erreichen, schließlich ist es der Blumenhändler, der die Botschaft an den Verbraucher weitergibt. Deshalb ist es nach Ansicht des Ausschusses wichtig, den Floristen viel Wissen und Inspiration über nachhaltige Blumen zu vermitteln. Die Full-Service-Marketing-Agentur OBM aus Nieuw-Vennep führte im Mai eine Umfrage unter niederländischen Blumenhändlern durch. Dadurch wurde deutlich, welche Informationen die Floristen benötigen und welche Maßnahmen ergriffen werden müssen. Gemeinsam mit OBM wird die Kommunikation mit den Zielgruppen konkretisiert. In den Jahren 2022 und 2023 liegt der Schwerpunkt auf den niederländischen Floristen. Über die Social-Media-Kanäle Facebook und Instagram sorgen wir für eine kontinuierliche Sichtbarkeit mit Informationen und Inspiration. Bei saisonalen Veränderungen werden auf der Website saisonale Anregungen gegeben und ein Newsletter verschickt. Zusätzlich zu dieser strukturellen Kommunikation werden verschiedene Aktionen entwickelt und eingesetzt, um eine engagierte Zielgruppe zu erreichen, wie z. B. die Aktion "Gewinnen Sie ein Fotoshooting" für Floristen oder Blumenkarten als Give-aways für Handelshäuser.

Das ganze Jahr über verfügbar, auch in diesem Winter

Karolien Tesselaar, Vorsitzende des Förderausschusses, blickt auf den Produkttag zurück: "Trotz der schwierigen Zeit, in der wir uns befinden, war die Stimmung gut. Die Produktion geht zurück, aber wir sind in diesem Winter mit unserer überraschenden Blüte gerade noch da. Es war sehr angenehm, gemeinsam mit den Kunden Ideen zu entwickeln, um mehr Informationen über die Alstroemeria zu vermitteln. Es zeugt von gegenseitigem Vertrauen, dass wir bei der Abstimmung ein Ergebnis von 100 % erreicht haben. Das freut mich wirklich sehr und ist auch ein echter Schub für die Zukunft.

Vor allem hoffen wir, dass die Alstroemeria so verwendet wird, wie sie verwendet werden kann... als guter Füller im Strauß, dank ihrer vielen Blütenknospen und grünen Blätter oder solo in einer Vase, da ein einzelner Stiel mehrere Blütenknospen enthält.

Über den Ausschuss

Die Gärtner und Züchter des Förderkreises der Alstroemeria vermarkten zusammen über 70 Sorten, so dass für jede Art von Blumenarrangement eine Auswahl vorhanden ist. Die vielen Farben, die ganzjährige Verfügbarkeit und der zugängliche Charakter machen die Alstroemeria zu einer soliden Basis für jedes Arrangement. Auf unserer Inspirations-Seite finden Sie verschiedene Artikel, Interviews und Downloads, um das Beste aus der Alstroemeria herauszuholen. Möchten Sie über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden bleiben? Folgen Sie uns auf Facebook oder Instagram.

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